日期：2025-07-01 09:08:32
■本报记者薛蕾
在四川省擘画文旅深度融合发展新蓝图的关键时刻，一场科技赋能的文化旅游变革正在巴蜀大地蓬勃兴起。《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》(以下简称《决定》)旗帜鲜明地提出将文化和旅游深度融合发展摆在治蜀兴川更加突出的位置，加速把得天独厚的文旅资源优势转化为高质量发展的澎湃动能。
《决定》的出台为四川文旅产业的高质量发展注入强大政策驱动力，而放眼全省，科技与文旅的深度融合早已不是蓝图构想，而是广泛落地、成效斐然的生动实践。
从剑门关的VR“穿越”千年蜀道，到安岳石窟的数字光影“复活”国宝；从古镇群落里AR导览引领的沉浸漫游，到城市街区中智能机器人提供的无障碍服务；从三星堆机器狗的创意互动，到武侯祠全息数字人的贴心向导……一股由科技深度赋能、本土企业创新驱动的文旅升级浪潮，正席卷四川的5A景区、历史名镇、文博场馆与繁华街巷，构建起覆盖数字展示、沉浸体验、智能导览、语言翻译等多维度的智慧服务新生态，一幅虚拟与现实交织、历史与未来对话的四川文旅新画卷正徐徐展开。
四川文旅科技融合应用密集落地
金融投资报记者注意到，当前，四川省内众多旅游景区正积极引入科技手段，提升游客体验与服务能级，应用范围覆盖省内各级文旅场所。
在广元市剑门关景区，《飞越剑门关》低空飞行项目、VR体验项目《千年奇遇剑门关》以及实景崖壁灯光秀《剑门长歌》相继实施，通过沉浸式体验方式向游客呈现蜀道历史风貌。
资阳市安岳县于今年“五一”期间，在安岳石窟数字展示中心推出“一眼千年·五一嘉年华”活动，融合数字光影、市集与演艺，并运用3D建模、虚拟现实技术，集中还原展示了紫竹观音、卧佛等石窟造像，实践了文化遗产的数字化保护与展示。
崇州市北部古镇群(街子、元通、怀远等)推出了“蜀州Walk”小程序，依托AR增强现实和数字导览技术，将古镇群落的历史文化转化为沉浸式互动体验。
在近期举办的旅博会上，三星堆博物馆与金沙博物馆联合亮相“四川文博专区”，展示了包括三星堆机器狗、文物裸眼3D在内的多种创意应用，呈现文物与科技、演艺、影视等领域的融合成果。
科技与文旅的结合也在城市街景中深化实践。就在这个6月，在成都市首批智能机器人实景验证活动上，也能看到诸多科技产品与文旅场景的深度结合。
在成都市锦里步行街，四川影目科技有限公司的眼镜能够实时同传翻译，将中文翻译成英文，打破了语言壁垒，助力旅途更加顺畅；成都星蓝星数字科技有限公司的全息智能炫屏带来的三国人物裸眼3D展示科技感满满，能够为旅客提供旅游咨询。
在武侯祠景区，成都明途科技有限公司的全息投影数字人，可全面展示武侯祠景区路线，并与游客进行互动交流；科大讯飞的多语种AI透明屏，为游客提供多种语言即时翻译服务；成都人形机器人创新中心的综合智能服务机器人，为各地游客提供着智能导览服务。
金融投资报记者观察到，从5A级景区到县级文保单位，从历史古镇到城市街区，四川文旅场所的应用科技产品已形成普遍态势，覆盖了数字展示、沉浸体验、智能导览、语言翻译等多个服务维度。
本土科技力量驱动四川文旅升级
值得注意的是，四川文旅场景中涌现的沉浸式体验与智能服务，其背后离不开本土科技企业提供的技术创新与解决方案。
在解决游客沟通障碍方面，四川影目科技有限公司研发的AI智能眼镜成为有力工具。该眼镜采用衍射光波导成像技术，并集成国产大语言模型，目前已支持40种语言及90种口音实时翻译。公司CEO杨龙昇透露，面向即将到来的成都世界运动会，影目科技正探索该产品在文旅场景的深化应用，旨在通过即时翻译等功能，助力国际游客无障碍体验成都文化与特色美食。
同时，科技企业正致力于创造新颖的文化互动形式。四川恒图科技有限责任公司与青城山景区展开合作，探讨在神话传说中的白娘子故居打造“AI沉浸式体验”项目。据悉，恒图科技的技术方案可使游客无需更换服装，即可“融入”古代场景生成AI写真，甚至参与“白蛇传”的剧情互动。成都增长先生文化传播有限公司与崇州市北部古镇群则推出了“蜀州Walk”小程序，利用AR、LSB等技术，通过虚拟现实和增强现实等手段，让崇州历史名人“陆游”化身数字NPC，携带“数字罗盘”带领游客探索游径。
在智能交互与数字化服务领域，四川明途科技有限公司(以下简称“明途科技”)已有多个项目落地。金融投资报记者了解到，明途科技在武侯祠景区部署了全息投影数字人，提供景区路线展示与互动咨询服务；为水泊梁山景区打造了历史文化介绍与线上数字化展示平台；服务于自贡国际恐龙灯会的线上互动与应急引导；为广元女儿节提供线上AI活动复刻服务。
明途科技方面表示，其核心在于运用智能体数字人技术，实现个性化服务、数字化展示、线上活动推广及管理协同，以此提升游客体验与管理效率，并促进线上线下融合。
明途科技董事长肖雪松在接受金融投资报记者采访时表示，对于科技如何深度赋能四川文旅产业发展，有四个方向：其一，依托AI智能体平台，为景区定制虚拟导游，并探索联动多个景区智能体开展汇聚活动，提升游客交互体验的连贯性；其二，通过实时分析游客行为数据(如热点区域、高频问题等)，优化景区服务流程与内容推送；其三，结合数字人的软硬件一体化终端，打造四川文旅IP的沉浸式传播矩阵，并通过线上内容生成增强社群用户黏性；其四，探索文旅新消费模式，引入智能体为地方特色产业带货，实现线下体验与线上复购的联动，持续活化特色市集活动。
成都增长先生文化传播有限公司CEO李晨素馨在采访中谈到，科技并非要取代文化，而是为文化赋能。他认为，四川拥有深厚的历史文化和丰富的自然资源，若想在文旅产业发展中实现突破，关键在于借助科技手段激活文化资源的生命力。当下，“LBS+AR+AI”(位置服务+增强现实+智能引擎)三位一体的数字文旅技术体系，正是科技赋能四川文旅的有效途径。
“科技的加持，不仅让文旅场景的玩法更加多样，也拓宽了文化内容的传播渠道。以往博物馆、古镇里的文化知识是静态的，需要讲解员引导，如今它们能‘动’起来、‘讲’出来，甚至‘玩’出来，让游客成为文化故事的主角。”李晨素馨说道。
未来科技重构游客游玩体验
随着科学技术的持续演进，未来的旅行方式将迎来深刻变革。行业人士展望，科技赋能将从多个维度重构游客体验。
“未来的旅行将呈现虚实交织的新形态，游客有望通过全息投影或VR技术，实现足不出户的全球景点‘虚拟游览’，并且可以在沉浸式环境中采购文旅衍生品。智能服务也将成为标配，AI数字人导游提供实时翻译消除语言障碍，基于用户偏好、预算及实时交通，天气数据的智能系统将自动生成个性化路线并动态调整行程；同时，可持续旅行理念将借由AI优化能源使用、新能源交通工具普及以及碳足迹追踪技术得以深化实践。文旅IP产业将迎来发展机遇，围绕特定玩偶、风景或故事的衍生内容将形成新的消费点。”肖雪松说。
“我们相信，未来旅行的关键词将从‘看风景’转向‘进剧情’。科技的持续进化，尤其是AI与混合现实的发展，将带来三个明显改变。”李晨素馨表示，一是未来的旅行将从传统的“导览式”转向深度沉浸的“剧游式”，游客可在定制化剧本中扮演特定角色。如在三星堆寻找身份的考古学家或在青城山探寻文物的时空旅人，使旅行本身成为一场大型真人角色扮演游戏(RPG)。二是借助AI与高速网络，旅行也将演变为“社交协作游戏”。游客以“小队”或“联盟”形式协作完成任务，融合“密室逃脱”与“城市探索”元素，形成强互动的社交体验。三是未来的文旅系统还将赋予游客“主动创作”的能力，使其能够参与剧情发展、定制角色设定，甚至创作专属文旅副本，旅行将由此升级为文化共创之旅。
“科技并不会让旅行‘失去人味’，反而会让‘人’的参与度更高、情感更深、记忆更持久。我们正处在‘旅行2.0’向‘旅行3.0’的跃迁临界点，未来已来，文旅的故事才刚刚开始。科技企业与文旅机构的深度合作，预示着更智能、更沉浸、更个性化的未来图景。”李晨素馨说。
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